Depuis la reprise de la marque d'électroménagers Brandt par Cevital, le groupe a réalisé une très forte croissance grâce au développement de son marché domestique et de son activité à l'international. C'est ce qu'a affirmé le président du groupe Brandt, Sergio Trevino, lors d'une conférence de presse tenue mercredi passé au complexe industriel de Sétif. Le conférencier a exprimé son satisfecit quant aux résultats obtenus en l'espace de 24 mois après le rachat du groupe par Cevital.

Le chiffre d'affaires du groupe a triplé. «On est passé de 170 millions d'euros en 2014 à 500 millions d'euros d'ici la fin l'année 2016, selon nos prévisions», a-t-il souligné en affichant l'ambition de son groupe de poursuivre ses investissements en Algérie. Le groupe prévoit la construction d'un nouveau parc industriel de fabrication d'une capacité de 8 millions d'appareils dont le taux d'intégration sera de 70 à 80%. Avec un montant d'investissement de 250 millions d'euros, ce grand parc industriel de 110 ha entrera en production à partir du premier trimestre 2017. Notons que le complexe industriel Brandt qui s'étend sur 95 000 m2 est déjà en service avec une capacité de production de 500.000 appareils par an, dont 90% destinés à l'exportation. Cette usine dispose d'outils de production de dernière génération avec un système de contrôle de qualité à toutes les étapes de production. L'usine produit des téléviseurs, lave-linge, cuisinières et climatiseurs avec un taux d'intégration de 80%. Le président du groupe a affirmé que désormais les deux complexes, celui déjà en service et celui prévu en 1017, n'auront plus besoin de faire appel à des fournisseurs européens, asiatiques, ou turcs pour les différents composants des appareils. «Les composants seront fabriqués localement même s'il s'agit de composants très complexes, à l'exemple des cartes électroniques», a-t-il souligné. A noter que depuis sa mise en service, l'usine de lave-linge Top de Sétif a exporté 35.000 cartes électroniques de machines à laver et des électroménagers de l'Algérie vers Brandt France. En matière d'emploi, la nouvelle usine lave-linge Top de Sétif, celle qui est déjà en service, compte 680 travailleurs. La nouvelle usine du parc industriel, opérationnelle en 2017, emploiera dans une première étape 4.000 travailleurs pour atteindre les 7.000 emplois une fois que l'usine aura atteint sa capacité maximale.

Le groupe Brandt se positionne désormais à la 4e place sur le marché français et à la 3ème place sur le marché algérien. Les marques Brandt, Vedette, Sauter et De Dietrich ont pu rapidement conquérir le marché algérien. Le groupe ambitionne d'être leader sur le marché algérien dès 2017, notamment avec l'entrée en production des futurs parcs industriels de l'électroménager. Actuellement, les parts de marché du groupe Brandt en Algérie sont de 13%. On affirme que les parts de marché diffèrent selon les catégories de produits : les parts de marché pour le segment cuisson est de 24% et pour la télévision il est de 14%. Le conférencier s'est montré optimiste pour l'avenir du groupe en Algérie et dans les 50 pays où ils seront désormais présents. Il s'est montré confiant en affirmant que le groupe ne craint pas la concurrence asiatique par le fait que les marques Brandt assurent une qualité/prix qui répond au besoin du marché algérien. Le lave-linge Top made in Algérie a obtenu le prix du label Janus 2016 par l'institut français du design. Selon les prévisions, le groupe Brandt compte réaliser une croissance de 164% en Espagne, de 124% au Maroc, de 93% en Algérie, de 10% en France et de 3% en Asie à travers ses cinq filiales d'ici la fin de l'année 2016. Le groupe Brandt est déterminé à poursuivre sa croissance à l'international en visant pour la fin 2016 un poids de l'export plus important que son marché domestique. Selon Sergio Trevino la marque Brandt est présente sur l'ensemble des marchés en Europe, au Moyen-Orient, dans la région MENA et en Afrique. Le groupe exporte pour le Maroc, l'Egypte, le Nigeria, la Tunisie, la Côte d'Ivoire et l'ensemble des pays européens. Le président a également affirmé que le groupe a récemment conclu un accord avec le Soudan. Selon le conférencier, le groupe Brandt est en train de se positionner sur le marché africain. Il a lancé des projets pour des activités commerciales au Nigeria, en Côte d'Ivoire avec l'idée de se déployer et de renforcer sa présence dans la région. Sergio Trevino est convaincu que l'Afrique est actuellement un véritable potentiel de croissance, sachant qu'aujourd'hui les marchés européens et américains sont déjà matures, voire saturés. Il insiste en précisant que les produits fabriqués dans l'usine de lave-linge Top de Sétif arroseront l'ensemble des marchés ou le groupe Brandt est présent dans le monde. Il prédit en affirmant que l'Algérie, avec le concours du groupe Brandt/Cevital, deviendra le plus grand exportateur d'électroménager pour l'Europe et la région MENA.

Des équipements ultra-modernes pour l'usine de Sétif

Le président du groupe Brandt, Sergio Trevino, a affirmé qu'il n'y a aucune polémique sur l'état des équipements installés à l'usine de Sétif. Des déclarations qui contredisent les «révélations» du ministre de l'Industrie, Abdeslam Bouchouareb, qui a parlé d'équipement usagé, déclaré de surcroît au double de sa valeur, en Algérie. Le président du groupe Brandt persiste en invitant la presse à constater de visu l'état des équipements. «Nous avons acquis des équipements ultramodernes de dernière génération, neufs. Nous avons investi 30 millions d'euros pour équiper l'usine en matériel neuf, dont une bonne partie sont automatisés. Ces équipements sont dotés d'une technologie de pointe de dernière génération», a-t-il expliqué.

Le président du groupe a évoqué, en réponse aux questions des journalistes, quelques difficultés de parcours pour la mise en service de l'usine de Sétif. «Des difficultés qui ont coûté au groupe de l'argent et du temps, mais l'usine est là et elle est déjà en production ». Il affirmera que le projet de réalisation d'un parc industriel est sur la bonne voie, n'appréhendant aucune entrave majeure de la part des autorités algériennes.